全球運(yùn)動(dòng)鞋三千億銷(xiāo)售規(guī)模
2010年以來(lái)，全球運(yùn)動(dòng)鞋服規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，品類(lèi)地位愈加重要。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，全球運(yùn)動(dòng)鞋服銷(xiāo)售規(guī)模已從2010年的1943.7億美元增長(zhǎng)至2017年的3001.5億美元，期間同比增速均在5%以上。其中，美國(guó)仍是全球運(yùn)動(dòng)鞋服最大市場(chǎng)，2017年占比達(dá)36%;中國(guó)緊隨其后，占比約為10.5%。
預(yù)計(jì)2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)950億美元
美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Grand View Research最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示：到2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)950億美元。年輕人一直是拉動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售的重要群體，作為運(yùn)動(dòng)服飾和街頭服飾的忠實(shí)擁躉，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)這兩類(lèi)服飾可以說(shuō)是他們?nèi)粘４┲膬纱笾匾緲?gòu)成。
分區(qū)域來(lái)看，全球運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在兩類(lèi)地區(qū)，一類(lèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，如美國(guó)、歐盟、日本、加拿大等;另一類(lèi)是人口眾多的國(guó)家及地區(qū)，如中國(guó)、印度、巴西、印尼等。
在這兩類(lèi)地區(qū)中，憑著當(dāng)?shù)鼐用袷杖朐黾?、運(yùn)動(dòng)意識(shí)提升、品牌化需求養(yǎng)成等利好因素，以中國(guó)為主的新興市場(chǎng)成為全球運(yùn)動(dòng)鞋增長(zhǎng)的主要引擎。
我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)最早可追溯到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，當(dāng)時(shí)以硫化鞋為主，冷粘鞋屬剛剛起步，標(biāo)準(zhǔn)化程度很低，生產(chǎn)設(shè)備簡(jiǎn)陋，在行業(yè)內(nèi)占有極小的份額。改革開(kāi)放后，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)研制從上海、天津等地迅速地向珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū)聚集，形成了以福建、廣東、浙江、山東、江蘇等省為代表的產(chǎn)業(yè)集群。
21世紀(jì)以來(lái)，全民健身運(yùn)動(dòng)空前高漲，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)鞋成為我國(guó)服裝領(lǐng)域中增長(zhǎng)最為亮眼的品類(lèi)之一。直到2011-2013年，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)陷入滯漲期與衰退期，但很快在2014-2015年重新恢復(fù)。
2016年開(kāi)始，隨著全民體育健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略、公眾健康意識(shí)的覺(jué)醒以及運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的增長(zhǎng)期。2017年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，達(dá)到了1025億元。2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1134億元，同比增長(zhǎng)10.63%。
此外，運(yùn)動(dòng)鞋是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，憑著廉價(jià)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，我國(guó)還成為了全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。但隨著用工成本的逐漸提高，勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)出現(xiàn)向印度等更低廉勞動(dòng)力國(guó)家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。
龐大的市場(chǎng)，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)掘金。目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)參與者主要有四大出名品牌等本土品牌，以及耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌，些小而精的特色專(zhuān)精戶(hù)外、跑步、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等二線(xiàn)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌也不斷布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
可以看到，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)外品牌暫時(shí)領(lǐng)先，本土品牌陷入調(diào)整。對(duì)此，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)要認(rèn)真并耐心的進(jìn)行科技研發(fā)，及時(shí)準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)需求變化，隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的變化改變自己原有的科技研發(fā)規(guī)劃和戰(zhàn)略方案，依靠強(qiáng)大的科技不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新以長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)。伴隨新一輪消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分化將進(jìn)一步加劇，無(wú)論是具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先品牌，或是深耕細(xì)分市場(chǎng)的垂直龍頭，都將面臨一定機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間
1、新興技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。例如，3D打印作為頗具創(chuàng)造性的新技術(shù)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋品設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有重大意義，能夠幫助設(shè)計(jì)師們更簡(jiǎn)單方便地制造設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)用品原型及其藝術(shù)。而且，3D技術(shù)可以輕松定制產(chǎn)品，這使得它成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)的理想工具?？梢灶A(yù)見(jiàn)，作為一種全新的制造方式，3D打印技術(shù)將給傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)鞋制造產(chǎn)業(yè)及其市場(chǎng)形態(tài)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。未來(lái)隨著健康產(chǎn)業(yè)興盛，運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)有望再次迎來(lái)增長(zhǎng)。
2、盡管目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)已是品牌眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，但多集中在在中低檔運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，真正在中高檔市場(chǎng)具有特別強(qiáng)大的品牌影響力和占據(jù)市場(chǎng)高份額的品牌仍然屈指可數(shù)，這其中蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。一旦國(guó)產(chǎn)品牌成功介入中高端市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)整體規(guī)模也將得以繼續(xù)擴(kuò)張。