2019年鞋業(yè)界未來的十大趨勢
來源：
東莞鞋業(yè)網(wǎng)(東莞市皮革鞋業(yè)協(xié)會)
發(fā)布時間：
2018-12-10
我國加入世界貿(mào)易組織之后，我國鞋業(yè)進(jìn)入發(fā)展的黃金時代，鞋產(chǎn)量和出口不斷增長，成為世界制鞋中心。
自2011年開始，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，我國鞋業(yè)開始了艱難的轉(zhuǎn)型調(diào)整期，進(jìn)入新常態(tài)時代。近兩年來，雖然我國鞋業(yè)產(chǎn)量占世界鞋業(yè)產(chǎn)量比重有所下滑，不過我國依舊是世界上最大的鞋類生產(chǎn)國。
2017年，我國鞋產(chǎn)量達(dá)到131.1億雙，占世界比重達(dá)到57.0%，估算2018年我國鞋產(chǎn)量為126.2億雙。
鞋業(yè)具有典型的流行性和季節(jié)性特點。企業(yè)必須要做到“生產(chǎn)管理優(yōu)化、信息反饋高效、市場反應(yīng)靈敏”，才能在日趨激烈的市場競爭中立穩(wěn)腳跟。
鞋業(yè)的行業(yè)特性很強。比如款式管理與顏色尺碼的管理，與通常意義上的產(chǎn)品管理有很大的區(qū)別。鞋業(yè)的生產(chǎn)和銷售具有非常鮮明的季節(jié)性，受流行趨勢影響比較大，所以鞋業(yè)企業(yè)的市場運作和產(chǎn)品管理與其他行業(yè)有所不同，諸如款式、尺碼、顏色的組合特性、庫存的風(fēng)險特性、市場策略的靈活性等等。
制造加工業(yè)已從暴利時代走向微利時代，降低成本、在提高效率對每個管理者已是不可回避的問題與新的挑戰(zhàn)。
不轉(zhuǎn)型是等死！轉(zhuǎn)型是找死？
任何事物，不怕小，就怕沒有勢。沒有這個勢，企業(yè)就是一潭死水，是非?？膳碌?。如何找回如火如荼的發(fā)展之勢，是所有傳統(tǒng)企業(yè)老板最大的命題。
對于企業(yè)，轉(zhuǎn)型有兩種。
第一種，被迫轉(zhuǎn)型，當(dāng)問題集中到不能解決的時候，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型成本是很大的，也是很痛苦的，但不手術(shù)必須死亡。
第二種轉(zhuǎn) 型，是預(yù)見式轉(zhuǎn)型，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的戰(zhàn)略洞察能力超強，這種企業(yè)家是稀缺的，比如IBM當(dāng)年把PC業(yè)務(wù)賣給聯(lián)想，就是在PC機快不值錢的時候提前賣了個高 價，IBM提前完成轉(zhuǎn)型，非常成功。
搞不懂商業(yè)模式創(chuàng)意，因為互聯(lián)網(wǎng)世界是平的，沒有區(qū)域市場之分。傳統(tǒng)時代，還可以做區(qū)域品牌老大，互聯(lián)網(wǎng)上沒有這個機會。
所以，一個商業(yè)模式只能存活一個企業(yè)，這就是為什么騰訊模仿阿里巴巴失敗的原因，反過來阿里巴巴模仿微信搞來往，同樣也失敗。
走過了熱熱鬧鬧的2018年，在關(guān)店與轉(zhuǎn)型，在資本與實體之間追逐，唱著冰與火之歌。變幻莫測的市場行情、百轉(zhuǎn)千折的行業(yè)事件，點點滴滴匯聚成了不一樣的鞋行業(yè)。
2019年鞋業(yè)10大趨勢
1、未來鞋業(yè)沒有線上線下之分，只有品牌和體驗之分。
2、鞋業(yè)從商品時代，回歸產(chǎn)品時代。商品性價比將進(jìn)入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單，更愿意為愛好和興趣買單。
3、3-5年之后，中國將會崛起一大批新興鞋業(yè)品牌，這一輪的品牌商分布，將更多從零售商崛起，成為鞋業(yè)的中間力量。
4、鞋業(yè)渠道層級將被極度壓縮，工廠到消費者的鏈條將無限縮短。
5、店鋪租金下降已成必然趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)工具的應(yīng)用讓自建流量成為可能，旺鋪客流優(yōu)勢不再是唯一選擇。
6、流量與數(shù)據(jù)將成為鞋業(yè)最寶貴的資源占有，誰擁有更多的精準(zhǔn)用戶資源，誰就占有更多的市場機會。
7、3年內(nèi)不能真正搞明白自己究竟是為哪個人群服務(wù)的鞋企業(yè)，是最危險的企業(yè)。誰能夠跟消費者走得最近，跟消費者真正形成互動，誰就能成功。
8、鞋行業(yè)的行業(yè)運作規(guī)律將越來越趨向于娛樂化，“眼球效應(yīng)”將成為鞋終端的終極營銷手段，未來賣場里的試衣間，將被當(dāng)作藝術(shù)裝置來做，而不只是當(dāng)做功能區(qū)域來做!
9、未來的鞋企，無論你設(shè)置什么樣的壁壘，都會被復(fù)制模仿，唯一不會被復(fù)制的是“品味”！而未來的鞋店將不是簡單的售賣產(chǎn)品的場所，品牌營銷時代不僅是在賣產(chǎn)品，更是在講故事、賣文化。
10、未來，鞋業(yè)的創(chuàng)新將成為新常態(tài)，高新技術(shù)的發(fā)展將機器代替人力，這將成為下一輪鞋業(yè)變革的導(dǎo)火索，人工智能全面升級。